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关注:二维条码使手机成为“超级媒体”
 

更新时间:2008-6-3 9:11:58
 
   2007年4月,《财富》(《FORTUNE》)杂志发布了针对中国大陆地区,涵盖通信、餐饮和传统娱乐以及互联网等行业的“2007年酷公司”评选结果,在14家入选公司中,银河传媒名列其中。银河传媒的办公室,在其布局和环境中看不到任何像Google那样的酷景象。何谓酷公司?“你难道不觉得用手机‘咔’一拍,然后就能直接上网或者拥有打折券,是一件很酷的事情吗?”银河传媒COO杜波一边说,一边用手机现场演示如何用手机二维码拍照登录网站。
    2007年9月初,低产的姜文终于推出了他的新作《太阳照常升起》,在地铁等处的显眼位置都能看到关于这部电影的巨幅海报。过路的细心人都注意到海报的一个角落里有一个方正的条码图样标记,这正是银河传媒近几年来一直在大力推广的二维码。它的使用很简单,只要你的手机免费安装了条码识别软件,用手机对着条码拍摄,立刻就能在手机上观看新影片的片花。在此之前,《蜘蛛侠3》、《男儿本色》等电影也曾采用二维码与观众进行互动。“二维码的价值并不仅仅是这么一点体现,它为人们打开了一条跨媒体的通道。”杜波兴奋地说。   
    发现二维码的营销价值
    2004年4月,现任银河传媒CEO兼总裁的沈维正式创立银河传媒,业务就一个:研发和推广二维码。这个商业灵感来源于沈维在一次同学聚会上的发现。聚会上同学用手机演示了一下印在日本杂志上的二维码,立刻就能登录网站看电子杂志。沈维马上意识到,这是一个全新的跨媒体通道,中国拥有庞大的手机用户基数,如果将这样的应用带到中国,其前景不可限量。
    “实际上,欧洲对于手机的应用要落后于亚洲地区,日本、韩国和中国的用户对于手机拇指和拍照等功能非常热衷。”杜波介绍说。早在2004年,日本UFJ财团(下设UFJ银行)就开始在UFJ信用卡上印上二维码,这些信用卡都是印刷在会员杂志NEO的NAVI栏目里的。UFJ信用卡在这个栏目中刊登了其会员商店的具体信息,会员只需扫描一下二维码,UFJ信用卡会员就能够轻松登录提供打折促销信息的会员商店的网站,享受折扣优惠,类似的应用在很大程度上促进了日本手机支付等电子商务的发展。
    2004年整整一年,银河传媒都在做研发选码的事情,随后研发成功拥有知识产权的二维码,并申请了原始专利9项、国际专利5项。“这些是我们与国际上同行竞争的有力武器,也是别的企业选择合作伙伴的竞争利器。”杜波说。
    提到二维码的应用,杜波就抑制不住自己的兴奋:“二维码可以应用的地方实在太多了,这是一个基础服务层面的营销平台。”任何形式的媒体,都可以经由手机二维码实现“互联互通”,信息就在这些平台节点之间无障碍地任意流动。“手机营销并非只有二维码的形式,手机广告、RFID识别都与二维码的业务有所类似。”沈维表示,“与Push的手机广告相比,二维码的营销更加精准,而且在引导消费者进行消费上特别有价值,而成本低是二维码与RFID标签相比的优势。”就目前看来,用户使用二维码特有的主动性实现了消费人群的精准定位,只要用户对信息感兴趣,就能够随时随地接受各种信息和服务。“通过二维码进行的营销活动其效果是可监控的,通过中国移动的网络就可以实现。这和网络点击的模式很相似,但造假也不是那么容易。
 
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